اهمیت طراحی برندبوک برای کسب و کارها
برند بوک کتابچه دستورالعمل های برند برای هویت بخشیدن به برند و نمایشی یکپارچه و منسجم از کسب و کار است. این کتابچه تصویری شفاف از شخصیت و هویت برند برای فعالیت درازمدت و با ثبات را ترسیم می کند.با استفاده از برند بوک است که می‌توانیم خط قرمزها، ارزش‌ها، اصول، جنبه‌های بصری و قوانین برند را با اعضای تیم و کسانی که به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم با ما کار می‌کنند، به‌اشتراک بگذاریم.
برند بوک یا کتاب راهنمای جامع، شامل پیام برند، استراتژی ها، ارزش ها و چشم اندازها و همچنین دستورالعمل های آن برند است. در این دفترچه چهارچوب های طراحی گرافیک شامل طرح لوگو، رنگ ها، فونت ها، نوع تصاویر، شعار، لحن برند و… توصیف می شود. تبعیت از این قواعد کمک می کند برندها در طول فعالیت دراز مدت خود با شخصیتی یکپارچه، منسجم و قابل اعتماد دیده شوند.
نقش برند بوک در هویت سازی برند چیست؟
با تهیه این کتابچه استاندارهایی را برای مجموعه ی خود مشخص می کنید تا همیشه و همه جا شخصیتی ماندگار از برندتان به نمایش بگذارید. برند بوک شامل دستورالعمل‌هایی است تا کسب و کارها به برند خود شخصیت و هویت ببخشند و در دراز مدت ساختار یکپارچه خود را حفظ کنند. منظور از هویت یکپارچه تمام آنچه که جامعه و بازار هدف از یک برند بصورت بصری یا دیداری می بیند است. کتابچه برند منعکس کننده مزیت ها و نقاط تمایز برندها است که باعث می شود برندتان اصیل، منحصر بفرد و منسجم دیده شود.
برند بوک یک بخش اساسی از استراتژی ارتباطی با جامعه و شرکت های همکار است. دستورالعمل های این کتابچه بهترین روش های استفاده از عناصر برند را برای طراحان تبلیغات تعیین می کند تا بعد از سالها فعالیت هم ساختار هویت گرافیکی برندتان یکدست و با انسجام دیده شود. کتاب برند باید منعکس کننده عناصر متمایزی باشد که برند شما را از رقبا متفاوت نشان می دهد. هماهنگی بین عناصر هویتیِ برند بسیار مهم است و باعث شناخت سریعتر و همچنین اعتماد بیشتر جامعه می شود.
آیا شما هم به برند بوک نیاز دارید؟
اگر افراد زیادی با برند شما در ارتباط نیستند و قرار نیست که ارزش‌ها، اصول و هویت بصری برندتان برای افراد خارج از سازمان اهمیتی داشته باشد، بهتر است که فعلاً وقتتان را روی تهیه برند بوک نگذارید؛ همچنین اگر تیم کوچکی درون سازمان دارید، تهیه برندبوک فایدهٔ خاصی برای شما نخواهد داشت.
در عوض، اگر آوازۀ برندتان دارد در همه‌جا می‌پیچد و با افراد زیادی داخل و بیرون سازمانتان همکاری دارید، داشتن کتابچهٔ راهنمای برند، به نفع‌تان خواهد بود.
مزایای برند بوک برای کسب‌وکارها
۱. ایجاد یکپارچگی
داشتن هویت یکپارچه در کانال‌ها و شبکه‌های مختلف، برند شما را هم قابل‌شناسایی می‌کند و هم قابل‌اعتماد!
وقتی که در وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، مجلات، تبلیغات، طراحی کارت ویزیت، ویدئوها و… از دستورالعمل‌های مشخص و یکپارچه پیروی می‌کنید، مخاطب بدون آنکه نام برندتان را بخواند، می‌تواند متوجه حضورتان شود.
۲. تعریف قوانین و استانداردها
برند بوک شامل قوانینی مانند استفاده از لوگو، تایپوگرافی و رنگ‌هاست. داشتن این قوانین، کمک می‌کند افراد مختلف از تیم‌های مختلف، از یک هویت یکپارچه به‌راحتی پیروی کرده و آن را در جاهای مختلف به‌صورت منسجم اجرا کنند.
توجه کنید که داشتن این قوانین خلاقیت را محدود نمی‌کند؛ بلکه به ایده‌هایتان چارچوب و انسجام می‌بخشد.
۳. افزایش آگاهی از برند
با تهیه و انتشار برندبوک، نشان می‌دهید که چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند. با دیده‌شدن این تمایزها، مردم شما را راحت‌تر به ذهنشان می‌سپارند و حتی گاهی در شبکه‌های اجتماعی یا در دیگر اجتماعات، دربارۀ برندتان صحبت خواهند کرد.
۴. بهبود جایگاه برند
تصویر سازمان شما، چیزی بیشتر از یک لوگو است. ارزش‌ها، فرهنگ سازمانی، صدای برند و تمام چیزهایی که شما و تیمتان به آن‌ها اعتقاد دارید، می‌تواند در کتابچه راهنمای برند، برجسته شود و آنچه را که درون سازمانتان در جریان است، به‌خوبی بازتاب بدهد.
۵. تسریع فرآیندها
آخرین باری که وارد یک تیم جدید شدید را یادتان هست؟
احتمالاً چند روز اول فقط سردرگم بوده‌اید و نمی‌دانستید از کجا باید شروع کنید و به کجا باید بروید. این فرایند طبیعی است؛ منتها…
برندهایی که کتاب راهنمای برند دارند و آن را در اختیار افراد تازه‌وارد تیم (چه حضوری و چه فریلنسر) می‌گذارند، فرآیند آشنایی یا به اصطلاح On-boarding را سرعت می‌بخشند. با این راهنما، عضو جدید سریعتر با سازمان شما آشنا می‌شود و جواب خیلی از سوالاتش را بدون درگیرشدن با پروسه‌های فرسایشی، پیدا می‌کند.
۶. کاهش سردرگمی‌ها
وقتی برند بوک نداریم، با حدس‌وگمان و آزمون‌وخطا پیش می‌رویم. البته که برخی از این آزمون‌ها نتایج خوبی دارند و برخی هم ممکن است کاملاً شکست بخورند.
نکته اینجاست که حتی در صورت موفقیت‌آمیز بودن آزمون‌ها هم، اگر به تصویر بزرگ (Big Picture) نگاه کنیم، مجموعه‌ای ناهماهنگ و گسسته را خواهیم دید.
پس بهتر است که با طراحی برند بوک، تا جای ممکن این بی‌نظمی‌ها را کاهش دهیم و با پیروی از آن، درصد حدس و گمان را کمتر کنیم.
